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中国电视市场现状:没有谁敢称老大

编辑:admin 2014-02-19 09:57 浏览 评论 8 赞    来源: 

  

  

  日前中怡康发布了2013年中国电视市场数据报告,海信、创维、TCL、长虹、康佳、三星、夏普、索尼、海尔、三洋成为零售量份额TOP10的品牌,从这份数据报告中我们也可以看到中国电视市场的一些现状,在此和大家分享一下。

  1、国产品牌仍占主导地位

  中怡康数据显示,2013年中国电视市场零售量份额前五均为国产品牌,分别为海信、创维、TCL、长虹、康佳,这五个品牌也处于中国电视市场第一阵营,零售量份额均超过10%,总和达到了64.66%,而TOP10最高的是三星,份额也仅为7.40%,足见在中国电视市场国产品牌牢牢地占据着主导地位。

  2、电视市场没有绝对的老大

  按照兰查斯特市场占有率战略模型,26.1%是安全市场份额一个临界值,当市场份额高于这一数值的时候,才能从竞争中脱颖而出,而当第一的份额在26.1%以内,各品牌占有率仍会有较大变动可能性。从数据来看,零售量前五名份额差别并不大,排名第一的海信零售量约为316万,份额为15.34%,排名第五的康佳销量约为234万,份额为11.34%,海信零售量只比康佳高出35%。虽然第一阵营的零售量份额总和达到了64.66%,但由于前几名之间的差距并不大,第5-10名的份额总和也高达25.07%,这就造成了电视市场没有绝对的老大的现状,让很多新晋品牌看到了更多的希望。

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